Вспомнилась мне фраза Шопенгауера из «Афоризмов житейской мудрости», что главная ошибка худоюников заключается в том, что они рассматривают свой талант как капитал.

АКТИВ, как известно, является доходом с капитала.

 Доходом постоянным и, желательно, растущим.

 А талант Шопенгауэр считал капиталом неустойчивым, подверженным многим непредсказуемым обстоятельствам и капризам восприятия со стороны зрителя.

 В принципе, ныне главный ‚АКТИВ’ художника – это даже не талант, но его имя, постоянно приносящее ему возрастающие дивиденды. Известное ИМЯ художника, а не количество и даже качество сделанного им, (крафт) приносит доход. По этому принципу строятся цены и на Пикассо, и на де Кунинга (чья редкостная „мазня“ только что продалась на аукционе за 72 миллиона доллара) и на Поллока. По такому же принципу старается функционировать и Джефф Кунс, умышленно подчеркивающий, что его объекты  сделаны „другими“ – крафтовыми ремесленниками.

Старые голландцы, однако - в лучшие времена искусства – оценивались через их «художественно-крафтовые качества». Художники Третьего Рейха – за «художественно-крафтово-идеологические».

В поп-музыке, где надо добиться успеха благодаря массовой популярности мелодии – нередко прилипчевости звучании хита- можно говорить об истинной популярности (в отличие от мнимой популярности поп-арта) т.е. о критериях близких к широкому распространению «брэнда», что опять-таки является условием поддержания АКТИВА, т.е. устойчивого или постоянно растущего  дохода от продаж!